近年来，汉中依托丰富的旅游资源，大力实施全域旅游工程，加快精品景区打造，加强旅游基础设施建设，不断提升旅游服务能力和接待水平，规划打造了51个观花点，策划了29条油菜花海旅游线路，推出了10条精品观花线路。同时，汉中市还推出了一系列免门票游览、“汉中人游汉中”等惠民措施。
3月13日上午，2020陕西汉中“云游金色花海、情醉汉人老家”活动在陕西省汉中市城固县柳林镇桃花岛景区启动。活动仪式在线上进行了直播，让游客足不出户就能不负好春光，开启踏春赏花新潮流。活动上，汉中市政府副市长屈占权以视频形式致欢迎辞，汉中旅游形象大使推介了汉中旅游资源，汉中旅游协会负责人发布了汉中旅游优惠政策，汉中市重点文旅企业代表共同发起了安全文明旅游的倡议。
创意化的直播形式掀起了本次线上云游汉中油菜花海活动的高潮，活动中除了有网红达人视频推荐的11个县区花海视频，还有网络大 V 直播游城固，带领网友体验汉中城固的花海美景、人文景观、民俗风情，品鉴汉中特色美食，线上推荐汉中农特产品。
汉中旅游文化节至今已连续成功举办了十届，是汉中最响亮、最靓丽的城市名片。受新冠肺炎疫情影响，今年的旅游文化节改为线上举办，推出10余项线上“云赏花”活动。另外，旅游文化节还将在疫情结束后陆续开展5大类80余项文化旅游、经贸洽谈、产品展销等线下活动，全力打造春季旅游宣传新品牌、新亮点，全方位展示汉中历史文化、生态资源、区位优势、发展潜力，不断提升汉中对外影响力和吸引力。